Victorias Secret predstavio novu kampanju sa trans, plussize i stariji modeli

Po prvi put u posljednjih nekoliko decenija, njegov operativni sans Leslie Wexner-čovjek koji je stavio kompanija na mapu natrag u 80-tih godina, i odstupio s L Brandss direktora prošlog mjeseca zbog nadzor nad svojim vezama sa krajem seksualni prestupnik Jeffrey Epstein.

Ona ima prvi otvoreno transrodne model Victoria Secret-a, Valentina Sampaio (koji je imenovan na jednu od prestižne anđela brenda u 2019.), kao i dva modela koji arent veličina uzorka (Candice Huffine, koji je prije radio za brend, a Solange van Doorn, za koga rade sa brendom je prvi.) je nova modela imaju zajedno Victorias Secret pristalice, Barbara Palvin, Romee STRIJD i Daniela Pestova.

U intervjuu sa E! Vijesti, Cutler obrazložio priliku, objašnjavajući: Veličina 14 je zapravo prosječna veličina žena u Americi i mislim da treba da vidimo više o tome u medijima i mode, jer većina žena su te veličine. Dakle, potrebno je da se precizno predstavljeni u marke i medija.

Za Victorias Secret sam uzbuđena da su odlučili da stavi veličine 14 žena poput mene na zidu. Osjećam se kao da su krenuli u pravom smjeru i oni slušaju svoje publike koji su tražili da vide više žena različitih oblika i veličina.

Najvažniji plus size trenutke u modi

Cutler također rekao utičnicu koja se činilo nadrealno da prisustvuju pokretanje suradnje i vidjeti sebe na zidu pored ovih vrhu supermodeli koji sam tražio do kad sam bila mala.

Brendovi raznolika reklamnoj kampanji dolazi nakon što je bivši šef marketinga Ed Razek suočeni zazor za govori Vogue u 2018. da transrodnim i plus-size modeli ne bi predstavljena u Victorias Secret Fashion Show, jer je predstava je fantazija.

Njegov oštar kontrast za poslovnu donjem rublju ne tako davno poznat po skoro savršenu Anđeli i kao brend koji je nosio laskave lošu reputaciju ugostiteljskih do muškog pogleda. U stvari, da se golim okom, Victorias Secret izgleda kao potpuno drugačiji entitet, svojoj web stranici posute sa slikama žena svih oblika i veličina.

Ali kopaju malo dublje i mnoge siroče poput modeli su i dalje tu. Neki od njih, u svakom slučaju. Tako je ograničen opseg veličine. Sada se postavlja pitanje, će potrošači odgovoriti na reimagined brend? Ili su kupci postaju jaded decenijama rečeno theyre nije dovoljno dobar?

na ono što nam žena rekla osnovu - razgovor sa ženama u proteklih godinu i po dana još više shvatiti gdje smo dobili van staze kao brend i kako treba da se pojavi za žene u budućnosti - je da oni žele nas promene, Martha Pease, Victorias Tajne direktor marketinga, izjavio je za WWD. Odgovori smo se vratili imali veze sa predstavljaju različite načine razmišljanja i koji se odnose na žene, i pokazuje više vrsta žena, tako da se sve vrste žena mogli da se vide u brend. Mislim da je izazov za nas je zapravo ispunjenje to. Čineći to vrlo javnu izjavu da smo posvećeni transformacije i počinjeni su da se pojavljuju za žene znači da moramo to učiniti.

Što duže veličine - nešto što je postalo malo vruće dugme u modnoj industriji - Pease, rekao je da je proces u toku, iako nije bilo isteka roka za kada će potrošači vidjeti veće veličine u trgovinama.

To je dobro vijest za Victorias Secret, koji je bio na tri godine nizbrdo niz na početku pandemije, gubi prihode, tržišni udio i kupce na druge bliskih brendova koji je naglasio inkluzivnost i udobnost. Žene, umorni od nedostižnim standardima ljepote, glasaju sa svojim novčanicima.

U 2015. godini, Victorias Secret je imao 32 posto U.. ženska bliskih odjeće na tržištu, prema Euromonitor International, istraživanje tržišta. Do proljeća 2020. godine, Victorias Tajne kriška kolača je pala na svega 16 posto tržišta, piše The NPD Grupe za praćenje potrošača usluga.

Uprkos pritužbe potrošača, Victorias Secret pokreće dalje sa svojim uobičajenim porukama. Kao nedavno kao jesen 2018. godine, Victorias Secret bacio svoju godišnju modnu reviju ekstravaganciju - zajedno sa super modelima mršave, oskudno Platirani ruho i primjetan nedostatak različitosti - što je potez koji mnogi su sluha u svjetlu #MeToo pokreta.

John Mehas, a Tory Burch felga, angažovan je nedugo nakon da biste brenda oko. Ali to je malo za pomoć. Pogotovo jer drugi na vrhu su bili u centru pažnje za manje nego što je poželjno razloga. U novembru 2018. godine, Ed Razek, bivši direktor marketinga za L Brendovi, rekao Vogue magazina da brend nije imala nikakav interes u modelima plus size ili transrodne. Komentari su izazvala reakciju i prisilio da kompanija izvini na Instagram. Razek je dao ostavku u avgust 2019.

Epstein pod kontrolom mnogo Wexners bogatstvo za godina, uključujući i što se zove upravnik Wexner Fondacije. Mnogi su vjerovali Epstein je koristio svoje bliske veze sa Wexner i Victorias Secret da zavede mlade žene, iako Wexner je brzo da se distancira od osramoćenog finansijer nakon Epstein je uhapšen na osnovu optužbi za seksualne eksploatacije u srpnju 2019. godine (Epstein umro od samoubistvo mjesec dana kasnije dok je u zatvoru.)

Wexner, koji je i bivši predsjednik emeritus i bivši izvršni direktor L brendova, pokazala je u martu da su on i njegova supruga Abigail neće stajati za reizbor na L Brands upravnog odbora u ovoj godini, ostavljajući kompanija u potpunosti. Dugogodišnji L Brendovi izvršni Stuart Burgdoerfer, trenutno služi kao izvršni potpredsjednik i glavni financijski direktor L Brendovi, također je otkrio svoje planove da se povuče to dolazi augusta, nakon završetka spin-off Victorias Secret.

Početkom 2020. godine unaprijed pandemije puta, L Brands je najavio da će prodati većinski udio od Victorias tajnosti koja uključuje Donje rublje, Ljepota i Pink podjele - na privatnim kapitalom Sycamore Partneri za 525 miliona $, pokušaj da se oživi brend uz malo pomoć izvana. Ali je posao propao zbog pandemije. Tri mjeseca kasnije, L Brands je reklo da ide sama i da će odvojiti Victorias Secret iz Bath & Body Works, eventualno uzimanje Victorias Secret privatein nastojanju da vrijednost otključavanje u profitabilnije sapun, za dezinfekciju ruku i brend.

Ova vijest izazvala je obnovljeni interes među investitorima. U mjesecima koji su uslijedili L Brendovi zaliha porasla. (Akcije L brendova, koji zatvaraju 5. 1 posto četvrtka do $ 62. 9 komad, sada su se oko 302 posto, u odnosu na prošlu godinu.) Dakle, da li je vrijednost Victorias Secret. Na 525 miliona $ cijenom početkom 2020 skočio na vrednovanje gotovo 5 milijardi $ do proljeća 2021. godine, navode analitičari u J.. Morgan.

Drugi napore da vrati poslovanje punom sjaju dana uključuju dodavanje string ofsenior nivou radnika uključujući Pease i zamjena Mehas sa Martin Waters -Dok ažuriranje asortimana i marketinške materijale. U oktobru 2019. godine, brend zaposlio svoj prvi plus size modelAli Tate Cutler, a zatim svoj prvi model transrodne, Valentina Sampaio, sljedeće avgusta. Nedavno, Victorias Secret koristi devet meseci trudna model Grace Elizabeth za svoju kampanju Mothers Day.

Ranije ove godine, Victorias Secret predstavio povratak kupaćih kostima za odabir trgovine. Osim toga, L Brands prodao većinski udio u Victorias Secret U.. poslovanje Sljedeća plc i zatvorene stotine neprofitabilnih trgovine kako bi put za više unosan tržišta, kao što su Milan i Izraela.

Trenutno theyre fazi renoviranja, rekao je Martinez. Sve imaginarno je dole. Ružičaste koja se koristi nije ružičasta thats tamo u prošlosti. To nije toliko tamnija, sjajan trenutak. Njegova mnogo više moderan i lakši i prijateljski i više dobrodošlicu.

Kada mi donijeti nešto natrag svoje neće biti pokazuju da je, jer je svijet promijenio i zabave se razvijao, rekao je Martinez. Evolucija modnih revija u cjelini, mislim, svi pokušavaju da otkriju šta je to, šta je to iskustvo. Pa, šta da će izgledati je ono što su sada razgovarali.

I u Victorias Secrets prednost je u tome što je i dalje lider na tržištu udio u bliskih odjeće prostora. Prihodi za sve 2020 ukupno 5 $. Milijardi. Ali, ta brojka uključuje efekte pandemije, kada je sve trgovce doživjeli gubitke. Ukupni prihodi u 2019. godini bili su $ 7. Milijardi.

Victorias Secret ima svoje prednosti koje proizlaze iz njegove veličine, baze podataka klijenata i financijskih resursa vrlo malo rivala može mjeriti, Jay Sole, analitičar u UBS, napisao je u komentar. Jači od očekivanog rasta zarada i predstojeće odvajanje [L brendova] u dvije zasebne kompanije će voziti P / E proširenje.

Kupci počinju da uzme u obzir, previše - barem neke od njih. U najnovijem kvartalu prihode na innerwear brend na vrhu $ 1. milijardi, sa poboljšanjem uporedive prodaje u prodavnicama i online.

Naš posao radi jako dobro, rekao je Pease. Imamo vrlo zdrav posao. Naša osnove su jaki. Ne mislim da nijedan argument za ovu [transformaciju] biti prekasan. Toliko utjelovite se u marku. Toliko vrijednosti još uvijek treba minirati i stvoriti. Fokusirao sam se na uticaj koji možemo, zbog našeg obima, zbog naše dugogodišnje vjerodostojnosti kao lidera, i zbog inteligencije naše strategije i naše opredijeljenosti za ovu promjenu i transformaciju.

A naši planovi za marku koji ide naprijed nisu premali, nastavila je. Ne mirimo se na stvari u malim dozama. Uvjeren sam da ono što se kreće naprijed, ljestvica onoga što radi neće biti premalo da bi imao utjecaja.

U stvari, čak su i slavne i visoke žene počinju još jednom podržavati marku. U srijedu je trgovac otkrio svoje najnovije napore na transformaciju, kolektiv protiv. Inicijativa uključuje grupu žena iz različitih pozadina koji će svoje priče podijeliti saradnji, poslovnim partnerstvima, kampanjama povezanim sa uzrocima i raznim platformama, poput podcasta i društvenih medija.

Kolektivi inauguralni liniji sastoje se od advokata i modela mentalnog zdravlja Adut Akech; Svjetski prvak slobodnih stijeva Eileen Gu; Profesionalni nogometni igrač i LGBTQ aktivist Megan Rapinoe; glumica i poduzetnika Priyanka Chopra Jonas; Medijska ličnost i osnivač Digital Media Platform Girlgaze Amanda de Cadenet; Model plus veličine Paloma Elsesser i Victorias Secrets Vlastiti Valentinu Sampaio. Druge žene mogu se dodati s vremenom.

Victorias Secret nedavno je najavio da se sarađuje sa u.. Linija za donje rublje, Bluebella, za novu kampanju. Iako taj događaj ne zvuči svojstveno posebno posebnim, najavio je Secret Victorias da će biti u modelu veličine 14 po imenu Ali Tate-Cutler i to se nije moglo dogoditi u boljem vremenu.

Prvenstveno poznat po dominaciji u industriji donjeg rublja, Tajna Victorias priredila je reputaciju za brend koji koristi modele ekskluzivno na određenu sliku. Slika koja se objedinjuje na tipične modne modele čije veličine variraju od 0-4. Dok Ali-Jay Cutler nije prvi model plus veličine koji je radio sa Victorias Secret, ona je prva model veličine 14. Ovaj broj nije slučajan jer je prosječna veličina za američku ženu 14, tako da je očigledno ko se brend pokušava žaliti.

Iako sam svjestan tajne šljokice Victorias dobio je iz kritičara, pitao sam se prema sebi što oni obično traže u svojim modelima, ili kako se oni odnose na njih, ili kako se oni odnose na njih, ili kako se oni odnose prema njima, ili kako se oni odnose na njih, ili kao što se oni odnose na njih, ili kako se oni odnose na njih, ili kako se oni odnose na njih, ili kako se oni odnose na njih, ili kako se oni odnose na njih, ili kako se oni odnose prema njima. Najvažniji način probijanja u tajnu Victorias-a je već potpisan veliku agenciju. Ovaj korak je presudan jer će u suprotnom kompanija imati nultu interes za omogućavanje da se pridružite redovima. Što se tiče ostalih zahtjeva, anđeli moraju biti između 5 stopa visok 8 inča na 6 stopa i biti između 18-30 godina. Anđeli moraju imati tanku izgradnju, ali u isto vrijeme biti ivičnjak sa predloženim mjerenjima od 34-24-34.

Iako je važno održavati fizičko zdravlje, promoviranje lažne slike ljepote može negativno utjecati na um mlađe žene koji su stalno bombardirani s nerealnim ljepotama i na Internetu i izvan mreže. Samopoštovanje tinejdžerskih djevojaka najviše pati na ovom području, jer na njih postoji pritisak na njih društvo da se oblači i izgleda određeni način ili se više neće smatrati poželjnim.

Prema članku HealtreseSearchFunding. rg, 80% žena kažu da slike drugih žena na različitim oblicima medija čini da se osjećaju nesigurno o sebi. 42% djevojčica u prvom na trećem razredu žele da budu tanji. Nesrećna statistika je da je više od polovine tinejdžerke su na dijeti ili misle da bi trebao biti na dijeti, što može dovesti do bulimije ili drugim oblicima poremećaja u ishrani za 3% tinejdžerke.

Ill biti prvi koji će reći žene su vredniji od njihove poglede, ali i zaslužuju pravo da budemo sretni kad pogledaju u ogledalo. U ovom svijetu, slika stvarno je sve i tržište sebe drugima da li ste svjesni ili ne. Sa Victorias Secret rad sa Ali Tate-Cutler, theyll pružati tačan prikaz onoga što žene izgledaju i ne kako modna industrija smatra da bi trebalo izgledati.

Milenijalci i članovi Gen Z se često označen kao plitak članova prethodnih generacija, ali kakva usluga je medijima učinio za mlađe generacije? Ove dvije generacije su se u vremenu kada tehnologija i mediji su počeli da rastu, što je dovelo do povećanja simboličkog uništenja. Mediji treniraju žene iz rane dobi za vjerovanje da nešto nije u redu s djevojkom iza ogledala i ako bi mogla doći samo na nivo djevojke na televizijskom ekranu ili izvlačenje magacina.

Još je dug put, ali nadamo se da suradnja sa Ali Tate-Cutler pokazuje da ne bi trebalo biti stigma vezana za veličinu 14 ili iznad i da u svim ženama ima ljepota. Ako vjerujemo da je ljepota u oku promatrača, možda bismo trebali provjeriti našu viziju.

Koristimo kolačiće
Koristimo kolačiće kako bismo osigurali da vam damo najbolje iskustvo na našoj web stranici. Korištenjem web stranice prihvaćate našu upotrebu kolačića.
Dopustite kolačiće.